Какво „говорят“ различните форми в лого дизайна? - GPrint

Логото е не просто знак на марката, то е квинтесенция на онова, което не стои на повърхността, но може да бъде възприемано подсъзнателно. Логото се асоциира с марката и е инструмент за нейното популяризиране. В него се съчетават различни форми, елементи и цветове. Как се възприемат те?
Наличието на различни форми и цветове поражда разнообразие на мисловни процеси у тези, които ги възприемат. Резонират с различни емоции, мисли и възприятия. Затова и изборът на лого дизейнерите влияе на това как потребителите чувстват знака, как го възприемат не само логически и интелектуално, но и емоционално, и образно. Интелигентните и успешни дизайнери са напълно наясно с реакцията, която пораждат техните проекти, досещат се и как това е повлияно от възраст, пол, култура и социални предпочитания. За да откриете повече за това каква е връзката между психологията и лого дизайнът, в стремежа му да създаде силно послание, е нужно да разберете какви точно са скритите послания, които използваните форми носят.

Формата

Тя е е от изключителна важност за дизайна на лого. Човешките мозъци не са най-улеснени, за да разберат и запомнят формите. Отличителна или емблематична форма се помни дълго след като сме я видели. Марката с въздействащо лого се създава от дизайнер, който е способен да генерира нова форма или да интерпретира обичайна по нов начин, така че тя да бъде запомнена – вземете като пример логото на марки като Nike, McDonalds и Microsoft. Какви са шансовете да можете да опишете точно формите на тези паметни знаци?
Въпреки това в занятието има много повече от това просто да си спомним формата. Формите се използват по нужния начин, за да предадат правилното послание. Различни форми като кръгове, квадрати, триъгълници, криви, хоризонтални линии, вертикални линии създават различни внушения по отделно или във взаимодействие помежду си.

Кръгове

Кръговете като форма, особено взаимосвързани кръгове, предполагат партньорство, сила и издръжливост. Това като послание може би най-добре се демонстрира чрез логото на олимпийските игри. Значението е на петте континента, които се събират в единство, като се създава по-силен безкраен кръг. Ако дизайнерът използва помежду им и триъгълници, например, логото ще създава съвсем различно послание.

Триъгълниците

Триъгълниците излъчват енергия и опасност. Те са показани чрез техните диагонални линии. За сметка на това са израз на устойчивост и твърдост. Често могат да бъдат намерени в лога за религия, закон или наука, за насърчаване на идеята за власт. Намират също така редовно приложение и в лога за кампании, свързани с мъжките изделия и продукти.

Квадрати

Ако търсите солидна надеждна форма, която да бъде използвана в рамките на лого, това е квадратът. Използването на вертикални и хоризонтални линии в неговата конфигурация създава перфектен баланс за доказване на надеждност. Нещо, което може да се разгледа внимателно при използване на квадрати в знаците. Възприемат се до известна степен като скучни. Без правилното използване на цветове, сенки и други ефекти, квадратът може да е просто нещо тъпо, издаващо липса на въображение.

Криви

Чрез тях по-скоро се създава положително и успокояващо настроение. Те могат да са израз на продължаващи емоции като нежност, грижа, приятелство, защита и любов. Кривите също предполагат движение и се използват и като израз на усмивка, могат да бъдат интерпретирани и като насърчаване на щастие, което носи даден продукт.

Диагонални линии

Наклонените линии ще се взривят в подсъзнанието, когато са употребени като съставна част на лога с много диагонали. Влизат в действие като акценти при енергични и вълнуващи фирми, които държат на това какво впечатление създават у другите. Диагоналните линии могат да дадат реално чувство за динамика и бързина. Прекомерното използване на диагонала, обаче, е опасно, тъй като има тенденция да се създаде усещане за това, от което бягаме – опасността!

Хоризонталните линии

Хоризонталите линии често се използват като елемент за внушение на сигурност в логото. Те внасят идеята за спокойствие и хладнокръвие и имат успокояващ ефект. Хоризонталната линия, вкарана в знака, насърчава доверие и често се използва в борбата срещу заплахата и агресията, символизирани от вертикални и диагонални линии.

Вертикални линии

Вертикалните линии показват стабилност, сила и баланс. Точността на вертикалите се свързва с придаване на здравина и професионализъм. Те често се използват в корпоративни лога в конкурентни индустрии за насърчаване на чувството за професионална надеждност и ефективност. Въпреки това, вертикални линии често са израз и на дистанцираност, агресивен и властен стил. В логото употребата на вертикална линия изисква внимателно обмисляне.
Инвенцията, която носи всеки лого знак, е натоварена и с индивидуалност. Потребителите могат да бъдат привлечени от някои от посочените по-горе компоненти. Други, обаче, могат да носят противоречиви усещания, защото се смесват асоциациите от употребата им в различни лога. Стойността на тези форми и модели зависи от общата идея и спойка между елементите. Това не означава, че един или друг подход е погрешен или че би имал по-голям или по-малък успех. На творчеството, особено талантливото, личността отговаря с многопластово възприемане. Това би усилило внушението на едно такова лого.